Антимонопольной службой установлены факты публикации рекламных материалов с неоднократным использованием слов с семантическим значением превосходства и первоклассности, а также прилагательных в превосходной степени. В результате у потребителей рекламы может создаться впечатление о том, что данная стоматологическая клиника, ее услуги и используемое оборудование являются лучшими на рынке.
При этом подтверждений о заявленных преимуществах «Швейцарской стоматологии» в рекламе не содержится.
Так, в рекламной информации, вышедшей в эфир радиостанции и опубликованной в журналах, употребляются следующие слова и словосочетания: «первая», «передовой», «непревзойденные», «сверхпрочные», «высочайшее качество», «безупречное качество», «лучшие специалисты», «профессиональная команда первоклассных докторов», «безупречная имплантация», «стандарты лучших», «лучшее из возможного», «эксклюзивное качество лечения» и др.
Челябинское УФАС России признало рекламу недостоверной, поскольку в ней не подтверждены сведения о преимуществах рекламируемой клиники по сравнению с иными стоматологическими клиниками.
Согласно п.1 ч.3 ст.5 Закона о рекламе недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
По словам заместителя руководителя – начальника отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией Челябинского УФАС России Татьяны Соболевской, в подтверждение достоверности указанных сведений клиника представила различные сертификаты и декларации. Однако указанные документы не являются доказательствами превосходства стоматологии, ее сотрудников и уникальности оказываемых услуг, поскольку часть из них не переведены на русский язык. Декларации подтверждают соответствие стоматологического оборудования требованиям государственного стандарта, применяемого к медицинским приборам и аппаратам, что в силу действующего законодательства предусмотрено для всех стоматологических клиник.
ООО «Клиника доктора Куликова», являющееся рекламодателем данной рекламы, признано нарушившим рекламное законодательство. Обществу выдано предписание о недопустимости использования в рекламе документально не подтвержденных сведений.
