Говорят, реклама – двигатель торговли. Убедиться в этом, мы отправились на одно из интереснейших мероприятий города «Ночь пожирателей рекламы».
Эта ночь прошла во французского стиле. Одно из самых ожидаемых ежегодных мероприятий. Это модное светское событие, с неизменными аншлагами проходящее по всему миру и интересное как профессионалам рекламного бизнеса, так и всем, кто ведет активный образ жизни и не равнодушен к новинкам рекламы и кино.
Российские зрители принимают Ночь с 1994 года, а в мировой истории проекта первый показ прошел во Франции 30 лет назад. Эта НОЧЬ будет юбилейной для мирового проекта!
Начало в 20:30. Зрителей развлекала интересная шоу-программа. Стильный ведущий, французские песни, разрисованные необычные мимы, пристающие к гостям вечера. Все с нетерпением ждут начала, медленно потягивая коктейли у барной стойки.
Гламурное шоу, светское мероприятия, как только не называют эту Ночь. Здесь девушки в откровенных костюмах, невесты в золотых масках, модели на высоких каблуках. Розыгрыши от партнеров, презентации, подписки на журналы, продажа люксовой одежды – все это здесь.
Сегодня здесь собрались профессионалы индустрии рекламы и просто любители. Мой собеседник Андрей год назад приехал в Челябинск из Екатеринбурга. Там он уже был на «Ночь пожирателей рекламы», в Челябинске он на этом мероприятии впервые. Он дизайнер. Его профессия очень близка к этой сфере. Ему интересен мир рекламы. В Екатеринбурге помогал с декорациями проекта. В Челябинске еще только приобщается к искусству.
23 октября День работника рекламы — профессиональный праздник всех составителей рекламы, рекламодателей, маркетологов и пиарщиков России. Этот праздник отмечается с 1994 года. Но за такое непродолжительное время своего существования он успел стать весомым поводом поговорить о том, какое место в нашей жизни занимает реклама.
«Реклама — двигатель торговли», — крылатая фраза, которую И. Ильф и Е. Петров вложили в уста незабвенного героя «Двенадцати стульев» Остапа Бендера. А значит, 23 октября — это день творческих людей, которые вносят неоценимый вклад в развитие торговли, и, соответственно, экономики России.
Слово «реклама» произошло от латинского reclamare — выкрикивать. По свидетельствам культурологов у древних римлян торжественные процессии, завершающие триумфальные события, включали элементы рекламы: хвалебные речи, демонстрация добытых в сражениях трофеев.
В античности политическая реклама по большей части представляла собой восхваляющие надписи, которые высекались на статуях правителей и полководцев. И в средневековье «рекламная» конкуренция проявлялась по преимуществу в устной форме — выкрики торговцев, призывы разносчиков и бродячих ремесленников.
Зашли в зал, аншлаг. Народа много. Мероприятие привлекает зрителей.
Перед нами начался поток сменяющих друг другу роликов. Некоторые были уже знакомы, другие же напротив, вызывали интерес.
Что касается подборки этого года, в основном ролики были зарубежного производства. Мне запомнилась реклама со звездой Голливуда Джорджем Клуни в главной роли. Ролик, который показывали три раза с разными концовками. Также в памяти отложилась социальная реклама – летит мотоциклист по трассе, а все уже ждут его, наблюдают, когда он разбивается звучит голос за кадром – «Ты смерть, которую все ожидают». Не хотелось б оказаться на его месте. Также, запомнились комичные веселые рекламные ролики, например, о том, что с красивой улыбкой можно сказать все, даже объявить жене, что у вас обоих вши, потому что он нашел эту полушку на помойке. Мультипликация порадовала многосерийными отчаянными попытками кроликов (Rabbits) до Луны. После пятого по счету мульта уже начинаешь думать: «Боже, когда эти кролики доберутся до Луны!!??? А то они мне начинают надоедать».
Весьма странными на фоне обычных рекламных роликов стали ролики о мужской беременности. Честно признаться, я не совсем их поняла. О чем они? О том, что некому рожать? О том, что женщины перестали воспроизводить потомство? Действительно, тогда мужчины будут неплохим подспорьем.
Сегодняшняя реклама — сложная наука. На продвижение товаров и услуг тратятся огромные суммы денег. Но цель у рекламы осталась та же — выделять товар среди конкурентов, «раскручивать» его и увеличивать продажи.
НОЧЬ ПОЖИРАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ – это не просто 400 рекламных роликов. Это подборка мини-шедевров, разбитых по блокам и темам. В программе присутствуют как новые ролики, так и раритеты, а также истинные шедевры. К рекламе, которая транслируется на отечественном телевидении, можно относиться по-разному, переключать каналы или не замечать ее навязчивого присутствия. Но ролики из коллекции Жана Мари Бурсико не оставят зрителей равнодушными. Можно сказать, что они прививают вкус к хорошей рекламе.
Отсмотрев все ролики, пришла к выводу, что реклама здесь не столько элемент продажи, сколько вид искусства. Когда законодательством запретили некоторые виды рекламы, такие, как например, показывать людей, рекламирующих алкоголь и табак, реклама стала более изощренной, были придуманы новые способы. Сеть быстрого питания Макдональдс запустила серию роликов с истерично смеющимся персонажем, другая фирма по продаже водки создала рекламу в виде символичной игры воды и огня.
Реклама, как и прежде формирует спрос. Показывая дорогую машину, с подстрочным текстом, что если ты купишь эту машину, тебя будут уважать, ты поднимешь свой социальный статус. А на самом деле ничего не меняется.
Из российских реклам зал посмеялся над нашей стратой и доброй «Окой», которую рекламировал оркестр солдат и их начальник. Также, наш знаменитый «Tide (Тайд) или кипячение?». Ближе к концу сеанса пошла практически одна реклама презервативов и предохранения. Интересно, с чем это связано?
В целом, мероприятие интересное. 6-ти часовой просмотр рекламы, такого мы еще никогда не устраивали у себя дома с пультом управления. Может, стоит попробовать?
